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重組風波、官宣停產 “張弓”的未來在何方?

guo123456  來源:www.7ew.com.cn   發布時間:2019-04-03  瀏覽次數:209

張弓酒業是被迫停產的!”昨日晚間,張弓酒業總經理馬亞杰向快訊君透露。


曾幾何時,座落在中州名鎮的張弓酒業不僅是低度白酒的一面旗幟,更是引領并開啟了豫酒“張寶林”(即“張弓”“寶豐”“林河”)時代,在千禧年間,張弓酒年營業收入曾一度高達十幾億元。


如今,張弓輝煌不再。蹉跎于改制重組、商標之爭、企業內耗等種種原因,張弓酒業相較于此前巔峰時期已然判若云泥。而此次“張弓酒業停產事件”暴露出的諸多問題,在波瀾壯闊的豫酒振興浪潮中,顯然不止是濺濕褲腿的一襲浪花而已……


一、停產系改制一直無實質性進展


要厘清張弓酒業此次停產事件,需要先看看“張弓系”之間的淵源。


公開資料顯示,張弓酒廠始建于1951年,1990張弓酒廠新廠房投入使用,俗稱“北廠”,原廠址則稱為“老南廠”。


2002年,張弓酒廠倒閉;2003年,張弓酒業以租賃經營的方式進駐北廠,擁有張弓商標,租賃期限20年;2012年,張弓老酒以租賃經營的方式進駐老南廠,租賃期限20年。


2017年,河南省委省政府發出“豫酒振興”的號召,張弓酒廠開始萌芽重組改制方案;2018年,張弓酒廠正式破產并啟動清算程序;2018年8月20日,經過拍賣程序,張弓老酒成為張弓酒廠的品牌、廠房、建筑物等凈資產的所有人。


此后,原計劃本應在去年元旦前完成所有權交割的交易卻無疾而終,而深陷“拍賣門”漩渦中的張弓酒業卻因經銷商信心動搖、品牌不可逆貶值、張弓酒廠產權不明晰等原因導致經營難以為繼。


快訊君查詢《參加河南省張弓酒廠財產拍賣競買人須知》獲悉,在拍賣開始3日前繳納5000萬元保證金的基礎上,買受人競買成功后應在15日內足額支付剩余款項。即根據協議,張弓老酒需在2018年9月5日前完全支付拍賣剩余款項3.65億元。


而在今年的春季糖酒會上,張弓老酒董事長鄧天志卻在媒體見面會上透露:張弓老酒拍賣成功以后已經支付了兩個多億的費用,但是由于種種原因還沒有順利拿到“張弓”商標。單從這方面來看,張弓老酒的確并未在規定的時間內,向破產管理人繳納剩余的款項。


馬亞杰對快訊君表示,未按照協議在規定的時間內支付全部款項,張弓老酒的行為已經構成了“悔拍”。但是,張弓酒業的租賃期限未到期,卻因為拍賣風波在經銷商、代理商中形象一落千丈,而且許多行業活動張弓酒業也屢屢被張弓老酒取而代之,經營狀況和前景不容樂觀。


“因此,可以說選擇停產完全是被迫為之。”馬亞杰表示。



二、“張弓”改制重組的羈絆


“南北統一”的喧囂落幕,張弓酒廠改制近年來反映出諸多問題。而即便是在河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組以及河南省酒業協會的鉤玄提要指導下,重組改制依舊是難解沉珂。究其原因,有的人說是體制、有的說是人事、有的說是資金,理由不一而足。


一直以來,張弓酒業擁有“張弓”商標,張弓老酒則一直持有“皇封”商標,曾有業內人士坦言皇封品牌支撐力明顯太薄弱,是“桎梏”張弓老酒酒業發展的門檻。而另一邊,曾居“張寶林”之首的“張弓”,顯然早早就是豫酒的一塊金字招牌;去年7月,在河南省工業和信息化委員會發布豫酒“五朵銀花”企業名單中,上榜的也正是“河南省張弓酒業有限公司”。


顯然,張弓老酒對于將商標“張弓”攬入旗下的必要性已毋需贅述。然而,張弓酒業和張弓酒廠“北廠”的租賃合同仍未到期,成為整個重組改制過程中的羈絆。


對此,張弓老酒官方稱,按照《破產法》規定,張弓酒業、張弓老酒與張弓酒廠的租賃關系已自動取消。但張弓酒業官方卻表示,張弓酒業和張弓酒廠是租賃關系2023年到期,張弓酒廠的破產重組和張弓酒業沒有任何關系,不影響租賃合同。


“買賣不破租賃”是一項基礎的法律規則,因租賃權的物權化特征使得租賃物的所有權變動不影響租賃合同的效力。但《破產法》第十八條突破了這一規則,賦予了管理人在破產程序中對未履行完畢的租賃合同,有選擇繼續履行或解除的權利。


此間最大問題就在于,法律并沒有就該項選擇權行使的必要性、如何去選擇行使解除權以及后續處理問題作出規定。知情人士透露,如今的張弓老酒未曾對張弓酒廠完全入主,因此也沒辦法拿到直面張弓酒業談判的“門票”,雙方各執一詞,而張弓老酒未完全注資,有可能與無法妥善處理張弓酒業的租賃關系有關。


在今年春糖期間張弓酒業舉辦的媒體見面會上,馬亞杰也向外界表示,對去年8月20日舉行的張弓酒廠拍賣結果不認可。除此之外,因對租賃期間所經營的張弓的商標溢價和原酒存量的估值不認可,張弓酒業董事長孟艷拒絕了出席拍賣會。


“顯然,張弓要實現南北統一還有一段路要走。”上述人士表示。


三、“張弓”的未來在何方?


“為快速做大做強張弓品牌,公司董事會有下一步追加投資的計劃,將和寧陵縣政府共同出資7億元成立股份制公司,張弓老酒酒業將占股80%,成為控股股東。”去年8月競拍成功后,張弓老酒酒業副總經理石家民在“大張弓大未來——張弓酒廠商一體化戰略發展研討會”上表示,新公司將是零負債運營,融資環境更加寬松,融資渠道和融資方式將實現多元化,融資成本將進一步降低,雄厚資金實力將為做強新張弓提供強大動力。


如今看來,石家民的一席話只是一碗解不了饑渴的心靈雞湯而已。


“我們希望張弓改制依法推進、快速推進,當下的張弓酒業遭到了很多不公平的待遇,品牌張力也在不斷透支。”馬亞杰表示,從去年開始,包括豫酒重點企業的廠商對接會、豫酒振興推介會張弓酒業均未能入選。


值得注意的是,在今年春糖期間,張弓酒業與張弓老酒分道揚鑣,各自在成都舉行了產品推廣和招商活動。但在由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室、河南省商務廳、河南省酒業協會聯合舉辦的“豫酒振興,出彩河南——河南名酒推介會”上,張弓酒業依舊“缺席”,而參加推介會的張弓老酒副總經理、品創中心總經理石家民則在會上表示張弓已經實現了企業重組,并且大力公開推介了“皇封”品牌。


當下,振興作為豫酒發展主旋律,當初備受關注并且積極呼聲極高的張弓改制重組卻成了“燈下黑”。而有杜康“汝伊大戰”帶來慘痛教訓的前車之鑒,河南省酒業協會會長熊玉亮呼吁雙方應積極面對現實,扭轉當下的困局。


"張弓酒廠既然已經進入到破產拍賣程序,就應該依法辦事。"熊玉亮表示,品牌受損復原度非常艱難,而改制重組拖延越久,對品牌的負面影響也越嚴重。


“張弓品牌是河南省的品牌,相關地方政府也要發揮主導作用,避免國有資產流失。”熊玉亮呼吁到。


有趣的是,截至目前張弓老酒暫時未對未履行拍賣協議給出合理的解釋。而就在近期,鄧天志在接受媒體采訪時卻公開表態“為張弓酒付出再多都值”。


看來,張弓的“擁躉們”,需要帶上激情和執念,到張弓鎮的街頭,走一走吧。



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