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啤酒企業中報靚麗 業內質疑渠道壓貨造成“表面繁榮”

guo123456  來源:www.7ew.com.cn   發布時間:2019-08-23  瀏覽次數:116

8月21日,珠江啤酒發布中報,歸母凈利潤2.12億元,同比增長35.92%;此前,青島啤酒中報顯示實現營收同比增長9.22%,歸母凈利潤同比增長25.21%;嘉士伯也預計中報業績維持正增長。


啤酒企業中報數據喜人


據珠江啤酒中報,2019年上半年,珠江啤酒集中資源提升純生啤酒和易拉罐啤酒等中高檔啤酒占比,提高產品收益值,中高端產品銷售占比88.12%,同比提升0.53個百分點;在總銷量基本持平情況下,純生啤酒和易拉罐產品銷量增長率分別為6.88%、7.39%,推動產品結構優化,使噸酒收入同比增長5.50%,歸屬于上市公司股東的凈利潤2.12億元,同比增長35.92%。


此前青島啤酒發布的中報顯示。2019年上半年,青島啤酒實現啤酒銷量473萬千升,同比增長3.6%;實現營業收入 165.51億元,同比增長9.22%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 16.31億元,同比增長25.21%。


分析認為,青島啤酒歸母凈利潤創上市以來中報紀錄和2010年以來中報最高增速:“2018年至今,青島啤酒收入增速持續領先于銷量,主要是受益于提價、結構升級等因素,并且未來還將直接受益于此。”


有業內人士認為,青島啤酒的業績是一個風向標:“說明行業往好的方向發展了。今年上半年,青島啤酒的平均噸酒營業利潤為1396元/噸,和百威英博的平均噸酒凈利潤1524元/噸相比,差距縮小到100元/噸左右。”啤酒行業專家方剛稱,去年,青島啤酒的平均噸酒利潤為1233元/噸,在包材上漲、營業成本同比提升10%的行情下,短短半年,青島啤酒的平均噸酒利潤比去年末提升了13%。


至于蘭州黃河,雖然營收為2.53億元,同比下降10.46%;但歸屬于上市公司股東的凈利潤2270萬元,同比增長171.87%。華潤啤酒實現營業額188.25億元,同比增長7.2%;實現凈利18.71億元,同比增長24.1%。


嘉士伯的財報也十分喜人,營收增長6.5%,至329.9億丹麥克朗(約合49.3億美元),主要得益于核心啤酒業務在亞洲的強勁增長。百威英博第二季度在中國的收入增長了7.1%,銷量增長了0.6%,每百公升收入增長6.5%,主要受到高端化的驅動和收入管理計劃的支持。


“今年青島啤酒、嘉士伯、燕京啤酒的業績都很穩定,雪花啤酒的業績有可能稍微不太如人意。”方剛認為,青島啤酒業績吐氣揚眉,給雪花啤酒較大壓力,“青島啤酒股價跌到40元的時候應該補一些。”



業內看法 壓貨對行業是把雙刃劍


“今年整個華南地區因為多雨天氣,對啤酒、飲料企業的銷售造成很大影響。”中國食品產業分析師朱丹蓬稱,啤酒企業能夠獲得比較靚麗的中報成績實屬不易,尤其是青島啤酒通過產品的升級,收獲了整個消費升級的紅利,整體表現相當樂觀,未來在品牌調性、產品升級、營銷策略、消費者互動還有很大提升空間。


不過,也有業內人士對于看起來很靚麗的中報業績表示了質疑:“大家都是靠壓貨壓了一把,繁榮中隱憂不小。”甚至有行家稱:“酒業的繁榮是虛假的繁榮,經銷商、煙酒店庫存都很多,酒企的業績是好看了,經銷商的日子難過了,特別像啤酒飲料這些產品,保質期短。”


記者走訪市場發現,臨近中秋節,啤酒的促銷活動越來越多,優惠價、買一送一、加一元多一件,或者加2.5元換購,甚至直接打六折的比比皆是。打折的產品都是臨過期產品嗎?記者走訪幾家超市發現,不是所有促銷啤酒都是臨過期產品,不少生產于2019年6~7月,但是部分產品的生產日期確實比較久,如某雪花啤酒的產品,生產日期是2018年9月30日,至今已接近1年,還有正在打六折的進口啤酒,生產日期在1年前,還有不到兩個月就到期。


有業內人士認為,渠道確實有一定的壓貨,在朱丹蓬看來,壓貨是把雙刃劍,有風險,也有一定的好處。“同樣是壓貨,競爭的就是啤酒企業的品牌、利潤、服務,比的還是企業的核心競爭力。”朱丹蓬稱,“但壓貨已經是啤酒行業的新常態,持續下去,對于企業、經銷商、終端、消費者都不是一件好事,如何取得產業端、渠道端、消費端的平衡,有待進一步觀察。”



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